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2020-12-27 11:29:20

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二】、【跨界经】营,实现】品【牌构建立【体

笔】者【认为,】出【版应】尝【试建立】“【媒融】合【+技术】协【同+业】态【创新”】的【跨整】合【新模式】。【媒融】合【方面,】不【能一】依【赖纸质】书【出,】针【对不同】选【题有】选【择性地】进【行字】化【开发,】应【使声】书【、电子】书【等为】新【的利润】增【长。】例【如,在】有【声物】异【军突起】的【背下】,【安徽出】版【集与】阅【文集团】开【展作】,【人股“】懒【人书】”【,力图】建【立个】由【视听到】互【联由】立【体到全】媒【体出】版【大格局】;【凤凰出】版【传媒集】团【亦如】此【,通过】跨【媒融】合【实现了】内【容品】可【读、可】视【、听】,【动态、】多【维全】面【升级。】③【 技】术【协同方】面【,过】对【大数据】、【云算】、【物联网】、【AR、】V【R、A】I【、H5】等【技术的】运【用,出】版【业能深】化【跨布】局【,更好】地【掌用】户【需求,】打【通业】链【条,使】用【户得】更【具便捷】性【、浸】感【的产品】体【验将】新【技术广】泛【嵌出】版【业选题】策【划编】辑【加工、】营【销广】等【环节中】,【为版】业【融合发】展【、界】经【营提供】了【无的】想【象空间】。【但应】注【意规避】技【术成】本【陷阱。】如【中出】版【社在开】发【“样】儿【”Ap】p【项目时】,【采用了】联【合外】合【作的模】式【,未】能【控制好】合【作分】项【目的比】重【,现】出【“自建】业【务,】合【作业务】多【”态】势【,赢利】并【不想】

传】统【出版企】业【的资本】【累,以】获【取图书】及【其关】产【品的发】行【利润为】【。一方】面【,纸质】出【版利】增【长幅度】较【小、速】【较慢;】另【一方面】,【多数出】版【单位受】制【于技术】【力不足】、【专业人】才【匮等】,【数字出】版【推进困】【,盈利】状【况面临】着【“笑】曲【线”的】尴【尬局面】【位于产】业【链中下】游【的端】商【和运营】商【,分别】【领了研】发【和营销】环【节大】量【利润。】出【版业面】【着产业】要【素多向】流【动随】时【重组的】客【观变化】【探索跨】界【融合成】为【了版】业【转型的】基【本要求】

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不】管【在产业】链【哪个】环【节,关】键是能够】创【造对最】【消费者】有【独特价值【的产品】或【服务】②【链式营】销【可使】服【务业态】组【达到】优【势互补】,并便于】向【用户提】【一揽子】服【务方案或【产品,】还【能够】生【混业相】契【“约】成【市”的】效【,进】而【形成相】对稳固而】有【利可图】【客户关】系【。通过这【种方式】链【接企】和【企业、】行【业行】业【、产品】和【品,】能【够有效】实现产品】的【落地和】【化。链】式【营销是一【种把产】品【“打】”【、让服】务【“合】”【起来的】营【模式】,【充分体】现了用户】思【维,落】【在出版】业【,表现为【IP开】发【主体不】再【是单一】的【内提】供【商,而】是【内容】运【营商转】型,通过】做【优质I】P【的产业】化【开发,优【化产品】形【态和】务【业态,】实【现户】从【独立粉】丝【粉丝】社【群的转】变,为产】品【的长期】【营和转】化【打下基础【

一】、【链式营销【,实现】产品服务】多【元

业】态【创新方】面【,出】产【品结构】将【不断推陈【出新,】如【VR书】店【、云课】堂【、自出】版等融合】产【品和新】业【将大】放【异彩,】与【电、】教【育、文】创【等不】行【业的碰】撞【将擦出新【的火花】。【例如,】【《三联】生【活周刊】》业态创】新【的过程】中【“熊】猫【茶园”】平【台要】通【过与国】内【外的】质【茶园合】作【,在微信【、微博】等【互联网】【交平台】上【提供与】茶文化相】关【的产品】与【务,】以【构建“】文【化园】”【的方式】涉【足茶】产【业,这】一【“出版+【电商”】的【业态模】式【逐渐发】展【成一个】新的文化】I【P,转】化【了一批】忠【实的中】产【阶粉】丝【群体。】海【豚传】是【跨界转】型【的典型之【一,其】在【开创“】【验式阅】读【成长空】间”的同】时【,积极】以【阅读】产【品+教】育【培训+】文【创产品】+【体验书】店【”的新】型【综合业态【为依托】,【开发不】【年龄段】的【系列化】课程,不】断【引流刺】激【游衍】生【品的销】售【,时】反【哺线上】书【店。】豚【传媒通】过【售卖图书【、打造】品【牌系列】【程、运】营【实体书】吧的“一】条【龙”服】務【在童】书【垂直领】域【形影】响【力,反】过【来有】于【童书优】质【IP在】社【群内的】孵【化和开】【,进而】形【成立体】化的产品】服【务体系】、【业模】式【的良性】闭【环

】I【P(知】识【权)】是指权利】【对其智力【劳动】创【作成】果【有的】财产权利】【在实践过【程中】其【涵逐】渐【化,】目前中国】【化创意产【业中】说【的IP】,【是知识】产权和品】【的结合体【。①】文【所I】P【开发,】是契合行】【现实的对【知识】权【和牌】的【发,】具体则将】【究对象圈【定于】出【版优】质【容资】源的孵化】【挖掘上。

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一】、【链式营】销【,实】产【品服务】多【元

主播:游客止步剧情, 反共产国际协定
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